LEGO élargit ses gammes de produits dans les années 1960
Le groupe LEGO a développé de nouvelles gammes de produits comme DUPLO et LEGO Technic dans les années 1960 pour élargir sa clientèle au-delà des jeunes garçons.
Dans les années 1960, le groupe LEGO s'est concentré sur le développement de son système, répondant aux retours du marché qui indiquaient un besoin d'élargir son attrait. Une enquête interne en 1965 a révélé que, bien que la qualité des produits se soit considérablement améliorée, la clientèle était fortement orientée vers les jeunes garçons, s'écartant de l'idéal de l'entreprise d'un attrait universel.
Pour remédier à cela, LEGO a commencé à élargir son offre. La gamme LEGOLAND, introduite en 1970 et inspirée par l'ouverture du parc à thème en 1968, proposait de nouveaux véhicules et maisons pour les jeux de rôle. En 1978, cela a évolué en thèmes distincts : Town, Space et Castle, enrichis par l'introduction de la figurine LEGO et de plaques de base conçues pour augmenter les opportunités de jeu de rôle.
L'entreprise a également diversifié sa gamme de produits pour s'adresser aux plus jeunes enfants. La brique DUPLO, deux fois plus grande qu'une brique LEGO standard, a été développée et lancée internationalement en 1969 pour attirer les enfants d'âge préscolaire. Cette expansion a considérablement élargi le public cible de l'entreprise.
Un développement supplémentaire a eu lieu en 1977 avec le lancement de LEGO Technic. Cette gamme était conçue pour les enfants plus âgés et proposait des défis de construction plus complexes ainsi que des modèles dotés d'éléments mécaniques fonctionnels, tels que des grues, s'adressant à ceux qui recherchaient des expériences de construction plus avancées.