LEGO et Olivia Rodrigo lancent une chasse au vinyle mondiale
Le groupe LEGO s'associe à l'artiste Olivia Rodrigo pour une campagne promotionnelle impliquant la recherche de 333 vinyles en briques cachés dans des disquaires du monde entier.
Pour célébrer sa nouvelle collection 'LEGO Editions', le groupe LEGO a transformé un disquaire de Los Angeles à l'aide de plus de 110 000 briques, recréant notamment un élément scénique emblématique de la tournée d'Olivia Rodrigo. Cet événement a servi de point de départ à une opération de marketing mondial.
Au total, 333 vinyles exclusifs, conçus à partir de briques, ont été dissimulés dans des magasins de disques à travers le monde. Les fans sont invités à suivre des indices diffusés sur les réseaux sociaux pour localiser ces objets de collection dans les semaines à venir.
La collection, qui sera commercialisée le 1er août 2026, se compose de cinq ensembles thématiques inspirés par les titres et les performances de l'artiste. Cette stratégie vise à renforcer l'engagement des consommateurs en mêlant l'univers musical à l'expérience de construction.