Levi's transforme une règle de la FIFA sur les stades en campagne virale sur les réseaux sociaux

Levi's a réussi à exploiter une réglementation de la FIFA pour créer sa campagne la plus importante sur les réseaux sociaux à ce jour. Pendant la récente Coupe du Monde, le mandat de la FIFA interdisant les noms de stades sponsorisés a entraîné le changement de nom officiel du Levi's Stadium à Santa Clara, Californie, en San Francisco Bay Area Stadium. Une autre règle exigeait que toute la signalétique des sponsors soit couverte.

L'équipe marketing de Levi's a réagi de manière créative en drapant des bâches blanches sur la signalétique du stade. Au lieu de simplement masquer les logos, les bâches ont été façonnées pour ressembler à l'emblématique logo "batwing" de Levi's, garantissant ainsi que la marque restait reconnaissable même lorsqu'elle était officiellement couverte.

Levi's a amplifié ce coup de publicité sur les réseaux sociaux, publiant une vidéo avec une légende reconnaissant avec humour le changement de nom temporaire et partageant des images sur des plateformes comme TikTok et Instagram. La campagne a rapidement pris de l'ampleur, accumulant plus de 12 millions de vues sur TikTok et 2,5 millions de likes sur un seul post Instagram. La marque a également capitalisé sur cet élan en vendant des produits dérivés arborant le logo couvert.

Selon la présidente et PDG de Levi's, Michelle Gass, la campagne a généré environ 1 milliard d'impressions. S'exprimant lors de la récente conférence sur les résultats de l'entreprise, Mme Gass a déclaré qu'il s'agissait de l'opération de médias sociaux la plus vue, la plus partagée et la plus commentée de la marque à ce jour. Elle a souligné l'agilité de l'équipe à saisir les moments culturels, ce qui, selon elle, lui confère un avantage concurrentiel significatif.