Lidl attaque une boulangerie de pain à 60 $ par un coup marketing
La boulangerie autrichienne Martin Auer a ouvert son premier magasin aux États-Unis à New York avec un pain à 60 $, déclenchant un débat en ligne. Le discounter Lidl a réagi avec une campagne remettant en question le prix.
Rye by Martin Auer, une boulangerie autrichienne réputée pour ses méthodes traditionnelles, a ouvert son premier établissement aux États-Unis dans le quartier de SoHo à Manhattan. Le produit phare de la boulangerie, une miche de pain de seigle au levain fabriquée avec de la farine biologique et un levain vieux de 50 ans, est vendue 60 dollars.
Le prix élevé a suscité d'importantes discussions en ligne, de nombreux utilisateurs sur des plateformes comme Reddit critiquant le coût comme étant excessif. Malgré la controverse, la boulangerie a vu de longues files d'attente de clients désireux d'essayer ce pain coûteux.
En réponse à l'agitation, la chaîne de supermarchés discount allemande Lidl a garé un camion devant la boulangerie, affichant un panneau numérique. La publicité mettait en avant le propre pain de seigle de Lidl, disponible à seulement un mile de là pour une fraction du prix, et suggérait que 60 dollars permettraient d'acheter 22 croissants à la place.
Cette tactique marketing, ciblant directement le produit coûteux d'un concurrent, s'inscrit dans une tendance plus large où les marques utilisent des coups marketing sur les réseaux sociaux pour attirer l'attention. La campagne de Lidl semble avoir trouvé un écho auprès des consommateurs, recevant des éloges pour son approche audacieuse.