Lidl exploite la tendance virale du pain à 60$ pour sa publicité

La chaîne de supermarchés Lidl a capitalisé sur l'attention virale entourant Rye, une boulangerie de New York qui a suscité d'importantes discussions en ligne en vendant une unique miche de pain de seigle au levain pour 60 dollars.

Le prix élevé de cette boulangerie de style autrichien a suscité une curiosité et une perplexité généralisées sur les plateformes de médias sociaux. Lidl a réagi par un coup marketing créatif, plaçant un camion devant la boulangerie Rye avec le message : « 60 $ pour une miche de pain ? Bien moins cher. 3,99 $ ».

Le camion affichait également le texte : « 60 $ vous permettent aussi d'avoir 122 [croissants] » avec une photo d'un croissant Lidl, soulignant de manière ludique l'accessibilité des propres produits de boulangerie de Lidl. La campagne a été amplifiée par des actions payantes sur les réseaux sociaux et des collaborations avec des influenceurs.

Martin Auer, le fondateur de Rye, a défendu sa stratégie de prix en citant l'utilisation d'ingrédients de haute qualité, notamment de la farine autrichienne et un levain vieux de 57 ans, ainsi que l'absence d'additifs.