LinkedIn divise son fil d'actualité, impactant la visibilité des entreprises

LinkedIn a initié une refonte majeure de son fil d'actualité, le divisant en deux flux distincts : 'Réseau' et 'Pour vous'. Le flux 'Réseau' continuera d'afficher le contenu de vos connexions et des pages que vous suivez. En revanche, le flux 'Pour vous' présentera des publications que l'algorithme de LinkedIn identifie comme pertinentes pour l'utilisateur, potentiellement provenant de personnes extérieures à son réseau immédiat.

Ce changement stratégique vise à améliorer l'engagement des utilisateurs et à offrir des capacités de publicité plus ciblées aux entreprises. En segmentant le contenu en interactions de réseau interne et en matériel recommandé de l'extérieur, LinkedIn crée de nouvelles voies pour que les entreprises gèrent leur portée et leur visibilité.

Les entreprises souhaitant réussir dans le nouveau flux 'Pour vous' doivent privilégier le contenu qui démontre clairement l'expertise et apporte une valeur tangible. Les publications doivent viser à résoudre les problèmes de l'audience ou à mettre en évidence des connaissances spécialisées, allant au-delà des simples mises à jour de réseautage pour capter l'attention d'un public plus large, organisé par algorithme.

Le changement, motivé par l'accent mis par la société mère Microsoft sur la croissance des revenus, vise à affiner l'expérience utilisateur et à améliorer l'efficacité du ciblage publicitaire. Bien que cela offre un potentiel de portée accrue pour les créateurs de contenu compétents en matière d'engagement d'audience basé sur les données, cela nécessite également une approche plus stratégique du développement de contenu pour les entreprises qui s'appuient sur LinkedIn pour la génération de prospects et la construction de marque.