Loud! OOH privilégie la recherche par IA sur Google pour l'optimisation publicitaire
L'agence britannique de publicité extérieure Loud! OOH a réorienté sa stratégie pour devenir la réponse principale des requêtes de recherche IA, s'éloignant des classements Google. Ce changement reflète l'évolution des comportements de recherche des clients.
Loud! OOH, une agence indépendante de publicité extérieure basée au Royaume-Uni, a annoncé en mai 2026 un pivot stratégique pour se concentrer sur l'optimisation pour les moteurs de recherche IA plutôt que sur les classements Google traditionnels. Le fondateur Jamie Roberts a indiqué que ce changement a déjà entraîné une augmentation de 266 % des demandes provenant d'outils d'IA.
M. Roberts a observé qu'un nombre croissant de clients, en particulier des secteurs de l'IA, de la crypto et de la fintech, utilisent des chatbots IA comme ChatGPT et Gemini de Google pour leurs recherches. Au lieu d'effectuer plusieurs recherches Google, ces clients posent des questions directes aux assistants IA sur les coûts publicitaires et s'attendent à des réponses immédiates et uniques.
En réponse, Loud! OOH a restructuré son site web, y compris les pages de tarification et les sections FAQ, pour garantir que les informations soient facilement extractibles par l'IA. L'agence a standardisé tous les chiffres publiés, des panneaux d'affichage à grande échelle aux coûts de publicité dans le métro londonien, afin de fournir des données cohérentes et lisibles par machine. M. Roberts prédit que d'ici deux ans, être la réponse de l'IA sera plus crucial pour les PME que les classements de recherche Google.
L'agence a maintenu la pratique de publier sa grille tarifaire complète ouvertement et sans marge depuis son lancement. M. Roberts estime que ces chiffres spécifiques et vérifiables sont précisément ce dont les outils d'IA ont besoin pour fournir des réponses précises aux requêtes des utilisateurs.