Luckin Coffee remporte une bataille judiciaire en Thaïlande et obtient plus de 95 millions de bahts de dommages-intérêts

La chaîne de café chinoise Luckin Coffee a remporté une victoire judiciaire significative en Thaïlande contre une entreprise locale pour violation de marque et contrefaçon. La Cour d'appel des affaires spéciales de Thaïlande a confirmé, le 8 juillet, le jugement de première instance, déclarant que la partie défenderesse, Royal 50R Group, s'était livrée à un enregistrement de marque malveillant et à une violation des droits de Luckin Coffee.

La décision du tribunal impose l'annulation des marques Luckin enregistrées par le défendeur et lui interdit de manière permanente l'utilisation de "LUCKIN COFFEE", de "瑞幸咖啡" ou du logo de tête de cerf dans toute activité commerciale liée au café. Le défendeur est condamné à verser plus de 95 millions de bahts thaïlandais (environ 2,5 millions d'euros) en dommages-intérêts, incluant des dommages de base de 10 millions de bahts et des dommages journaliers continus calculés à partir du 4 mars 2024.

Cette décision est notable car elle marque la première fois que le système judiciaire thaïlandais reconnaît formellement le concept "d'enregistrement de marque malveillant" (trademark squatting). L'affaire avait débuté début 2022, suite à la découverte par des internautes de succursales "contrefaites" de Luckin Coffee en Thaïlande, utilisant des logos légèrement modifiés. Luckin Coffee avait intenté une action en justice dès 2021, traversant plusieurs phases conflictuelles, y compris une victoire initiale, une défaite subséquente et une demande reconventionnelle du défendeur réclamant 10 milliards de bahts.

L'ordonnance finale empêche le défendeur d'utiliser la marque Luckin Coffee et ses identifiants associés dans ses futures activités de café en Thaïlande et lui impose une sanction financière substantielle.