Lululemon redessine son sac ceinture pour contrer la contrefaçon
Lululemon lance une nouvelle version de son sac ceinture signature, misant sur une conception complexe et de nouvelles fonctionnalités pour freiner les copies et attirer les jeunes clients.
Lululemon a dévoilé une mise à jour de son modèle phare, le « Everywhere Belt Bag ». Cette nouvelle version, plus volumineuse de 30 %, intègre des rangements internes améliorés et un système de sécurité renforcé sur la fermeture éclair. La nouvelle silhouette, dont les courbes épousent désormais la forme du logo de la marque, vise également à complexifier le processus de fabrication pour les concurrents tentés par la contrefaçon.
Initialement conçu comme un accessoire de travail pour le personnel en magasin, le sac est devenu un succès commercial inattendu lors de sa sortie en 2018. Il est rapidement devenu une pièce maîtresse de la stratégie d'acquisition de clients, particulièrement chez les adolescents. Philip Hamilton, vice-président du merchandising mondial, souligne le rôle clé de cet article pour démocratiser l'accès à la marque.
Cette refonte intervient alors que Lululemon fait face à un ralentissement de sa croissance et à une baisse de revenus en Amérique du Nord. La marque, qui a vu sa popularité chuter auprès des adolescentes au profit de concurrents comme Coach, tente ainsi de raviver l'intérêt pour ses accessoires. L'enjeu est de taille : il s'agit de maintenir la désirabilité de la marque tout en captant une clientèle jeune dont les habitudes de consommation évoluent rapidement.