Le secteur du luxe privilégie l'artisanat dans ses campagnes face à l'essor de l'IA
La nouvelle campagne de Noël de Prada met en avant des animations dessinées à la main, illustrant une tendance croissante des marques de luxe à valoriser le savoir-faire humain.
Prada a dévoilé sa campagne de fin d'année, "Drawing Prada", qui repose sur des animations réalisées à la main par l'artiste John Pomeroy. Ce choix délibéré de privilégier un savoir-faire traditionnel s'inscrit en faux contre la prolifération des contenus générés par l'intelligence artificielle, désormais omniprésents dans la publicité digitale.
Cette stratégie est adoptée par d'autres maisons de luxe cherchant à renforcer leur identité. Hermès a par exemple intégré des illustrations faites à la main sur son site internet, tandis que Ralph Lauren précise désormais l'usage de techniques CGI manuelles pour se distinguer des outils d'automatisation. Ces marques cherchent à souligner que le goût et la créativité restent des prérogatives exclusivement humaines.
Les analystes du secteur observent que cet investissement dans l'artisanat publicitaire vise à recréer un lien de confiance avec les consommateurs. Dans un environnement numérique saturé, ces campagnes misent sur la rareté et la qualité perçue pour capter l'attention, préférant des récits mémorables aux méthodes de diffusion automatisées axées uniquement sur le taux de clic.