Malibu lance une nouvelle gamme de cocktails en canette pour le marché en croissance des RTD

Pernod Ricard renforce son offre de boissons prêtes à boire (RTD) sous la marque Malibu avec le lancement de Malibu Punch, une nouvelle gamme de trois cocktails en canette à 10% d'alcool. Les nouveaux produits, Watermelon Punch, Peach Tea Punch et Piña Colada Punch, visent à répondre à la demande des jeunes adultes à la recherche de boissons pratiques et savoureuses.

La gamme Malibu Punch est spécifiquement conçue pour les occasions sociales, y compris les pré-soirées et les fêtes. Les boissons seront disponibles en canettes de 237 ml à un prix de vente conseillé d'environ 3,50 £. Au Royaume-Uni, les produits seront disponibles à partir du 8 octobre 2026, avec des lancements ultérieurs prévus aux États-Unis et au Canada.

Le marché britannique des RTD a connu une croissance significative, avec une préférence croissante des consommateurs pour les options à teneur plus élevée en alcool et plus savoureuses. Malibu est déjà un acteur établi dans la catégorie RTD au Royaume-Uni. L'entreprise affirme que la nouvelle gamme fait partie d'une stratégie plus large visant à renforcer la pertinence de la marque auprès d'un public plus jeune.

Malibu fait partie du groupe Pernod Ricard, un leader mondial des spiritueux et des champagnes. L'entreprise se concentre sur l'innovation continue pour s'aligner sur les tendances changeantes des consommateurs.