Malibu Rum lance une nouvelle stratégie de marque et une campagne estivale au Royaume-Uni

La marque de rhum Malibu de Pernod Ricard UK a initié un nouveau positionnement de marque visant à cultiver un état d'esprit estival tout au long de l'année chez les consommateurs. La campagne, lancée sous le slogan "Do Whatever Tastes Good" (Fais ce qui a bon goût), cherche à promouvoir une attitude détendue et à encourager l'expression de soi.

La composante médiatique de la campagne comprend du contenu sur les réseaux sociaux, de la publicité extérieure numérique et des publicités sur les services de vidéo à la demande. Malibu organise également des événements immersifs, tels que "Malibu's Courtside Confessions" à Londres en juillet. Lors de ces événements, les consommateurs sont invités à partager leurs "plaisirs coupables" en échange de récompenses telles que des boissons gratuites et des bons pour des établissements locaux.

Marnie Corrigan, Directrice de Marque chez Pernod Ricard UK, a décrit Malibu comme un lieu où l'été est un état d'esprit. Elle a déclaré que la marque encourage les gens à être eux-mêmes en toute confiance et à faire ce qu'ils aiment. La nouvelle campagne présente divers moments et de nouvelles façons de déguster les boissons Malibu.

Malibu détient la première place sur le marché britannique du rhum à la noix de coco, avec une part de 25 % dans la catégorie des spécialités. L'entreprise participe également à des festivals d'été et collabore avec des salons de beauté pour accroître la notoriété de la marque, en particulier auprès des consommateurs de la génération Z.