Manischewitz utilise une émission de rencontres pour attirer la Gen Z

Manischewitz, producteur de produits alimentaires juifs âgé de 138 ans, met en œuvre des stratégies visant à établir des liens avec les jeunes consommateurs, en particulier la génération Z, en modernisant son image de marque et en élargissant sa pertinence au-delà des offres traditionnelles des fêtes.

L'entreprise a lancé des initiatives telles qu'une émission de rencontres intitulée « Manischewitz Matchmakers », un food truck itinérant et d'autres formes de divertissement contemporain. Ces efforts visent à positionner la marque dans la culture actuelle, à favoriser les liens intergénérationnels tout en permettant aux jeunes de nouer des relations personnelles avec la marque.

« Nous n'essayons pas de convaincre la Gen Z et les autres jeunes générations de vivre Manischewitz comme le faisaient les générations précédentes », a déclaré Mirit Shalvi, vice-présidente principale chez Manischewitz. « Nous leur donnons l'opportunité de s'approprier Manischewitz et de développer un lien avec une marque que leurs grands-parents connaissaient également. »

Suite à un rafraîchissement de marque en 2024, Manischewitz a diversifié sa gamme de produits au-delà des vins et craquelins traditionnels pour inclure des options sans gluten, faibles en sodium et sans sucre. Le nouveau design d'emballage, l'esthétique moderne et la conception du site Web font partie de cet effort pour rester pertinent et attrayant auprès de la jeune démographie.

La stratégie a porté ses fruits, la marque connaissant une croissance de plus de 12 % depuis 2024. Les ventes de produits à base de matzoh ont augmenté de plus de 40 %, principalement grâce aux achats de jeunes consommateurs. Les ventes en ligne dans la catégorie « Frais et surgelés » ont triplé.