L'habitude d'analyse marketing distingue les bons des excellents professionnels
Une heure par semaine consacrée à l'analyse de la culture et des campagnes marketing peut améliorer la créativité et la stratégie des professionnels, selon une experte.
L'experte en marketing Kamya Marwah présente une méthode efficace pour améliorer la stratégie et la créativité marketing : une analyse hebdomadaire de la culture et des campagnes. Marwah suggère qu'une heure par semaine dédiée à cette pratique peut remodeler la façon dont les marketeurs pensent, soulignant que cela ne nécessite pas de publication active mais se concentre sur l'observation et l'analyse.
« Les meilleures idées marketing ne viennent pas des séances de brainstorming, elles viennent de l'observation », déclare Marwah. Elle explique comment des campagnes individuelles, des présences sur les réseaux sociaux ou même de petites mises à jour de plateforme peuvent révéler des tendances ou des évolutions plus larges. Ces idées peuvent ne pas sembler significatives isolément, mais une fois connectées, elles forment des schémas précieux.
Marwah a développé sa série "Culture Debrief" sur LinkedIn sur la base de cette approche analytique. Initialement, son objectif n'était pas de créer un nouveau pilier de contenu, mais d'analyser des campagnes qu'elle trouvait intéressantes. Grâce à ce processus, elle a commencé à remarquer des schémas et des comportements récurrents chez différentes marques, industries et plateformes, ce qui est devenu une habitude précieuse pour elle.
La pratique ne consiste pas à passer des heures à faire défiler du contenu ou à consommer chaque tendance. Au lieu de cela, Marwah prône une consommation intentionnelle. Elle suit des newsletters spécifiques, des comptes de créateurs et des publications qui présentent des travaux intéressants. Quand quelque chose attire son attention, elle l'approfondit. La question clé lors de l'analyse d'une campagne n'est pas « Était-ce bien ? », mais plutôt « Pourquoi ont-ils fait cela maintenant ? »