Mars met fin à la collaboration Pop-Tarts-alcool suite à des préoccupations concernant les mineurs

Mars, propriétaire de la marque Pop-Tarts, a mis fin à sa collaboration avec BuzzBallz pour des boissons alcoolisées, un mois à peine après leur introduction. Le partenariat a été résilié en raison de préoccupations selon lesquelles l'association de la marque Pop-Tarts avec un produit alcoolisé pourrait attirer les consommateurs mineurs.

Les boissons alcoolisées, contenant 15 % d'alcool et disponibles dans les saveurs Frosted S’mores et Frosted Brown Sugar Cinnamon, ont suscité des critiques de la part de plusieurs groupes de santé publique. Plus de 30 organisations ont exhorté Mars à cesser la collaboration. Mike Marshall, PDG de l'US Alcohol Policy Alliance, a déclaré que « les marques pour enfants ne devraient pas servir à normaliser ou à promouvoir la consommation d'alcool ». Mars a déclaré qu'il « regrette ce partenariat » et ne jumellera plus Pop-Tarts avec des marques d'alcool à l'avenir.

BuzzBallz, dont le propriétaire est Sazerac, affirme en revanche que les boissons étaient destinées exclusivement aux consommateurs légalement majeurs et clairement étiquetées comme alcool. Mars souligne également que la majorité des consommateurs de Pop-Tarts sont des adultes. L'accord a été signé sous la direction de Kellanova, l'ancien propriétaire de Pop-Tarts, acquis par Mars en décembre 2025.

La collaboration s'inscrivait dans le cadre des efforts de l'industrie de l'alcool pour attirer les jeunes consommateurs légaux, qui boivent moins. La consommation d'alcool a diminué chez les 18-35 ans. Les cocktails pré-mélangés représentent cependant un segment de marché en croissance, avec une augmentation significative de leurs ventes, tandis que les ventes de bière ont diminué.