Massmart étend son offre publicitaire numérique en Afrique du Sud avec Criteo

Massmart, l'un des plus grands détaillants d'Afrique, s'est associé à Criteo pour accélérer ses offres de "retail media" sur ses plateformes numériques en Afrique du Sud. Cette collaboration introduit des publicités de produits sponsorisés et des annonces d'affichage sur site, visant à connecter plus efficacement les marques et les vendeurs du marché avec les consommateurs.

Ces nouveaux formats publicitaires sont conçus pour exploiter les données et améliorer le parcours client en offrant des placements de produits pertinents aux moments clés de la prise de décision. Massmart, une filiale de Walmart, opère dans plusieurs pays d'Afrique subsaharienne dans divers secteurs de vente au détail et de gros.

Aidan Johnson, vice-président des revenus alternatifs chez Massmart, a déclaré que le "retail media" est une composante essentielle de la stratégie de croissance de l'entreprise. "Collaborer stratégiquement avec Criteo nous donne accès à une technologie éprouvée et à une expertise mondiale, nous permettant de fournir des expériences publicitaires sur site de haute qualité", a indiqué M. Johnson.

La plateforme de Criteo fournira aux annonceurs de Massmart une solution unifiée pour gérer les campagnes sur le site web et l'application du détaillant. L'entreprise a noté que le secteur du "retail media" connaît une forte croissance mondiale, en particulier au Moyen-Orient et en Afrique.

Le lancement initial se concentre sur la plateforme de commerce électronique de Massmart, Makro.co.za, avec des plans pour explorer des expansions plus larges sur l'écosystème numérique de Massmart dans les mois à venir. Le partenariat vise à améliorer la précision du ciblage et la mesure des campagnes pour les annonceurs.