Match Group teste une offre d'abonnement moins chère pour Hinge

Lors de la publication de ses résultats pour le troisième trimestre 2026, Match Group a annoncé le test d'un niveau d'abonnement plus abordable pour l'application de rencontre Hinge. Cette offre introduira des fonctionnalités de contrôle supplémentaires, notamment des filtres et des paramètres de localisation avancés, avec pour objectif de séduire une clientèle féminine plus large.

Le directeur financier, Steve Bailey, a précisé que cette initiative répond à la demande des utilisateurs les plus sensibles au prix. Actuellement, les abonnements premium de Hinge se situent parmi les plus onéreux du catalogue de Match Group. Si le revenu généré par utilisateur payant est élevé, le taux de conversion vers les abonnements reste inférieur à celui d'autres plateformes comme Tinder.

Cette stratégie intervient dans un contexte de lassitude croissante des utilisateurs face aux applications de rencontre, perçues par une partie du public comme trop transactionnelles. Malgré ces critiques, Hinge affiche une croissance de 12 % de ses utilisateurs actifs mensuels sur un an.

Bien que les détails tarifaires précis n'aient pas encore été communiqués, ce projet illustre la volonté de Match Group d'élargir sa base d'abonnés. L'entreprise cherche ainsi à stabiliser sa croissance face à l'évolution des attentes des consommateurs, alors que Tinder, une autre filiale du groupe, fait face à une érosion de son nombre d'abonnés payants.