McDonald’s prévoit de nouveaux menus à prix réduit pour l'année prochaine
Face à une baisse de fréquentation aux États-Unis, McDonald’s introduira de nouvelles offres promotionnelles début 2026.
McDonald’s prévoit d'introduire de nouvelles formules de menus axées sur la valeur dès le début de l'année prochaine afin de contrer le recul de la fréquentation dans ses restaurants américains. L'entreprise teste actuellement des options à prix fixe dans 1 900 établissements, bien que de nombreux franchisés aient déjà lancé leurs propres offres promotionnelles face à la réticence des consommateurs, impactés par l'inflation et la hausse du coût de la vie.
Les ventes à périmètre comparable aux États-Unis ont reculé de 0,2 % au troisième trimestre, marquant le premier repli depuis début 2025. Cette tendance reflète les difficultés du secteur de la restauration rapide, qui a enregistré une baisse globale de 2,6 % de son trafic client. Le PDG, Chris Kempczinski, a reconnu que les stratégies précédentes manquaient de compétitivité pour attirer les ménages à faibles revenus.
La mise en œuvre d'une stratégie de prix uniforme reste un défi majeur, 95 % des restaurants américains étant gérés par des franchisés indépendants. McDonald’s doit impérativement ajuster son offre pour rester concurrentiel face à des rivaux comme Taco Bell, qui multiplient les menus d'entrée de gamme.
À l'échelle internationale, les ventes à périmètre comparable ont progressé de 1,3 %, portées par l'Allemagne et l'Australie. Le chiffre d'affaires du groupe s'est établi à 7,16 milliards de dollars, tandis que le bénéfice net a progressé de 9 % pour atteindre 2,49 milliards de dollars.