McDonald's teste la publicité sur ses menus digitaux de drive

McDonald's teste actuellement l'affichage de publicités sur ses écrans de menu digitaux aux bornes de drive, dans le cadre d'un projet pilote limité dans ses restaurants détenus par l'entreprise, rapporte Bloomberg. Les sites de drive participants afficheront des publicités d'autres marques sur leurs écrans après que les clients aient passé leur commande, visibles pendant qu'ils attendent leur repas.

Un porte-parole de McDonald's a déclaré que ce test permet à l'entreprise d'explorer "des moyens de partager du contenu post-achat que les clients pourraient trouver utile, pertinent ou intéressant". Cette démarche pourrait potentiellement ouvrir une nouvelle source de revenus pour le géant de la restauration rapide.

Cette initiative s'inscrit dans la stratégie plus large de McDonald's visant à exploiter la technologie numérique et à améliorer l'expérience client. La vente d'espaces publicitaires sur les écrans de menu pourrait générer des revenus supplémentaires significatifs, en plus de leurs ventes principales de nourriture et de boissons.

L'entreprise surveillera probablement les retours des clients et la performance financière de ce programme pilote afin de déterminer les possibilités d'expansion futures.