Le marché de la planification média atteindra 11,35 milliards de dollars d'ici 2031

Le marché mondial de la planification média devrait passer de 6,64 milliards de dollars en 2026 à 11,35 milliards de dollars d'ici 2031, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 11,32 %, selon un nouveau rapport de Mordor Intelligence. Cette croissance est attribuée à l'adoption croissante de l'intelligence artificielle (IA) dans la planification des campagnes, à une augmentation de l'inventaire publicitaire adressable et à une demande accrue de preuves de rendements incrémentaux des dépenses publicitaires.

L'industrie évolue de la construction manuelle de calendriers vers des systèmes basés sur les données pour l'allocation budgétaire et l'évaluation des inventaires. Les grands groupes d'agences développent des plateformes intégrées de données et d'IA, tandis que les fournisseurs de technologies indépendants répondent aux lacunes en matière de planification, de mesure et d'activation. Cependant, les réglementations sur la confidentialité et la perte de signaux restent des contraintes importantes, affectant la précision des modèles de correspondance d'audience et de fréquence.

En 2025, les grandes entreprises détenaient la part dominante du marché avec 63,92 %. Les petites et moyennes entreprises (PME) devraient connaître une croissance plus rapide, avec un TCAC projeté de 12,41 % jusqu'en 2031. En termes d'objectifs de planification, la planification d'audience représentait 30,12 % des revenus en 2025, tandis que l'allocation budgétaire et la planification de scénarios devraient croître de manière robuste à un TCAC de 14,23 %.

Par secteur d'utilisation finale, le commerce de détail et l'e-commerce représentaient le plus grand segment avec 24,23 % du chiffre d'affaires du marché en 2025. Le secteur de la santé et des sciences de la vie devrait connaître une croissance significative avec un TCAC de 13,91 %. Géographiquement, l'Amérique du Nord dominait le marché en 2025 avec une part de 36,38 %, tandis que le Moyen-Orient devrait croître à un TCAC de 12,12 %.

Le rapport souligne également les opportunités dans les outils qui unifient la planification de la portée, de la fréquence et des scénarios sur les canaux de télévision connectée, audio, médias sociaux et médias de détail. La transition vers une planification algorithmique et programmatique devrait être un moteur clé à court terme.