Meituan réévalue sa stratégie face à une concurrence intense

Le géant chinois de la livraison de repas et de la technologie, Meituan, a réalisé un revirement significatif au premier trimestre 2026, réduisant substantiellement ses pertes d'exploitation et signalant un changement stratégique dans sa manière de rapporter ses segments d'activité. L'entreprise navigue dans un paysage de plus en plus concurrentiel, ce qui l'incite à réévaluer ses opérations principales.

Meituan a annoncé des revenus de 91 milliards de yuans, répondant aux attentes du marché. La réalisation la plus notable a été la réduction considérable des pertes d'exploitation, qui sont passées de 16,1 milliards de yuans au trimestre précédent à 6,5 milliards de yuans. Le segment clé du commerce local, un moteur essentiel des activités de Meituan, a vu sa perte d'exploitation se réduire de 10 milliards de yuans à 2 milliards de yuans, dépassant les prévisions des analystes.

Suite à la publication de ses résultats financiers, l'action de Meituan a connu une forte hausse, atteignant plus de 9 % lors des échanges à la Bourse de Hong Kong. L'entreprise a également mis à jour sa présentation financière. Elle a désormais séparé les "revenus des ventes de marchandises", qui comprennent la vente au détail d'épicerie (comme Xiaoxiang Supermarket) et d'autres activités de vente au détail en propre telles que les produits pharmaceutiques et les boissons alcoolisées. De plus, les "revenus de commission" et les "revenus des services de marketing en ligne" ont été regroupés en une nouvelle métrique "revenus des services aux commerçants". Cette consolidation rend plus difficile le suivi direct de la performance des lignes d'activité individuelles comme la livraison de repas et les services en magasin.

Ces changements dans la présentation financière témoignent des priorités stratégiques évolutives de Meituan. La direction de l'entreprise a indiqué que face à une concurrence intense, l'accent s'est déplacé de la simple poursuite du volume des commandes à la concentration sur l'acquisition d'utilisateurs de grande valeur et l'investissement dans des capacités favorisant la compétitivité à long terme. Des projets visant à améliorer l'expérience utilisateur et commerçant, dont certains avaient été précédemment mis en pause, sont désormais réactivés.

Le PDG Wang Xing a déclaré que l'économie unitaire pour l'activité de livraison de repas s'est améliorée ces derniers mois. Il a indiqué que Meituan s'attend à de nouvelles améliorations significatives de son économie unitaire au deuxième trimestre si l'environnement concurrentiel devient plus rationnel. L'entreprise a également noté que son activité de livraison de repas a atteint une légère rentabilité en avril et mai, la rentabilité globale du deuxième trimestre dépendant des performances de juin. Cela suggère un point d'inflexion potentiel dans l'industrie, alors que les acteurs clés se concentrent sur l'atteinte d'une rentabilité durable.