Meta achète une campagne TV nationale pour son nouvel agent IA Muse

Meta a acquis des espaces publicitaires télévisés nationaux pour lancer son nouvel agent IA personnel, Muse. L'entreprise exploite en outre ses propres plateformes, dont Facebook et Instagram, ainsi que la présence personnelle sur les réseaux sociaux du PDG Alexandr Wang pour la campagne.

M. Wang a annoncé l'achat de la campagne télévisée nationale le 19 septembre. Ses publications sur les réseaux sociaux associées ont suscité plus de 1,4 million de vues. Muse, lancé le 8 septembre, a atteint la première place du classement des applications iPhone gratuites d'Apple aux États-Unis le 18 septembre. Au cours de ses deux premières semaines, l'application a enregistré 2,8 millions de téléchargements.

Muse est disponible sur plusieurs plateformes, notamment iOS, Android et WhatsApp. Facebook, Instagram et Threads s'intègrent directement via le Centre de comptes Meta, offrant une large portée sans dépendre uniquement de la publicité payante. Wang a personnellement fait la promotion de Muse à travers plus de 300 publications sur les réseaux sociaux, le présentant comme "la première IA pour les sceptiques de l'IA".

L'approche de l'entreprise semble viser à établir une confiance que la publicité traditionnelle pourrait ne pas parvenir à obtenir. La confiance des consommateurs envers Meta pour la gestion de données sensibles comme les mots de passe a été plus faible par rapport à des concurrents tels que Google ou Apple. L'engagement direct de Wang et sa participation aux discussions sur les réseaux sociaux pourraient potentiellement modifier cette perception, bien que l'impact à long terme de cette stratégie reste encore à mesurer.