Meta lance une publicité sur l'optimisme lié à l'IA avec une chanson sur l'extinction humaine

Meta Platforms, anciennement Facebook, a lancé fin juillet 2026 une nouvelle campagne publicitaire visant à présenter l'intelligence artificielle (IA) sous un jour positif et tourné vers l'avenir. La campagne se concentre sur l'illustration des connexions humaines et des possibilités futures rendues possibles par l'IA.

La publicité s'ouvre sur une représentation sombre des angoisses liées à l'IA, reflétant les craintes exprimées dans les gros titres. Une voix off déclare : « Certaines personnes vous feront croire que l'IA va nous faire nous sentir moins connectés. Qu'elle va nous laisser derrière. » Meta contredit directement ces préoccupations, affirmant : « Nous ne pourrions pas être plus en désaccord. » La vidéo passe rapidement à des scènes vibrantes d'individus heureux dans diverses situations, symbolisant le progrès positif.

Cependant, la bande sonore de la campagne, la chanson de David Bowie "Five Years" datant de 1972, raconte l'histoire de l'humanité apprenant une apocalypse imminente dans les cinq prochaines années. Les paroles décrivent le chaos et le désespoir, soulevant des questions sur la stratégie publicitaire de Meta. Bien que le message de la publicité soit optimiste, le choix de la musique de fond a été interprété comme contradictoire et ironique.

Meta, qui a massivement investi dans le développement de l'IA, cherche à travers cette publicité à rassurer le public sur les avantages de l'IA et son potentiel à améliorer les vies. L'entreprise vise à projeter une image de progrès technologique responsable pour le bien commun. Néanmoins, la publicité a suscité des discussions sur la pertinence du choix musical et le rôle réel de l'IA dans la société.