Meta lance de nouveaux outils publicitaires pour les spécialistes du marketing de marque

Meta, anciennement Facebook, a introduit trois nouveaux outils destinés aux spécialistes du marketing de marque actifs dans la publicité numérique.

Parmi les nouvelles offres figurent Ads Super Burst, qui permet aux annonceurs d'acheter un grand volume d'inventaire publicitaire dans une fenêtre de deux à 24 heures. De plus, First Impression Ads permet aux spécialistes du marketing de sécuriser la première impression publicitaire qu'un utilisateur rencontre au cours d'une session. Pour la mesure vidéo, Meta a lancé Aggregated View Time. Cet outil quantifie le temps de visionnage total sur toutes les vidéos d'une campagne publicitaire. Selon les recherches internes de Meta, cette métrique prédit mieux les résultats pour les annonceurs de marque que le suivi de durées de visionnage uniques et longues. Des annonceurs en Inde, aux Philippines, à Taïwan, au Japon et en Australie ont déjà utilisé Ads Super Burst. L'outil Aggregated View Time vise à fournir des informations plus précises sur la consommation vidéo réelle, optimisant ainsi l'efficacité de la publicité. Ces nouveaux outils reflètent les efforts continus de Meta pour offrir aux spécialistes du marketing des options plus granulaires et flexibles pour la planification et l'évaluation de leurs stratégies publicitaires numériques, dans le contexte des discussions sectorielles plus larges sur la mesure de l'attention et la standardisation.