Meta transfère la responsabilité juridique des publicités générées par IA aux annonceurs
À compter du 20 novembre, les entreprises assumeront l'entière responsabilité du contenu publicitaire généré ou modifié par les outils d'intelligence artificielle de Meta.
Meta a révisé ses conditions commerciales pour clarifier que les annonceurs sont désormais les seuls responsables des contenus optimisés ou créés par ses fonctionnalités d'intelligence artificielle. Les nouvelles conditions avertissent explicitement que ces outils peuvent produire des résultats inexacts ou inappropriés, faisant peser tout risque lié à ce contenu sur les entreprises utilisatrices.
Cette modification intervient après plusieurs incidents où des outils d'IA avaient altéré des visuels publicitaires de manière erronée. Bien que Meta précise que les annonceurs ont la possibilité de désactiver certaines fonctionnalités automatisées via le gestionnaire de publicité, le nouveau contrat décharge la plateforme de toute responsabilité sur le résultat final produit par l'IA.
L'entrée en vigueur de ces conditions est fixée au 20 novembre. La poursuite de l'utilisation des plateformes de Meta après cette date équivaut à une acceptation formelle des nouveaux termes. Ce changement avait été initialement prévu pour octobre, mais a été reporté à la suite de plaintes réglementaires concernant d'autres clauses contractuelles.