MMA Global APAC identifie la conformité comme nouveau pilier de la publicité numérique

MMA Global APAC, organisation sectorielle du marketing numérique, a mis en lumière un nouveau besoin critique pour les professionnels du marketing : la sécurité de la conformité (Compliance Safety).

Ce nouveau concept vise à compléter les outils existants de sécurité des marques en se concentrant sur la capacité d'évaluer rapidement et à grande échelle l'inventaire publicitaire et les sources de données pour les métriques de conformité essentielles. Ceci devient de plus en plus important en raison de l'évolution des réglementations sur la confidentialité telles que le RGPD et le CCPA.

L'organisation soutient que les solutions actuelles sont insuffisantes pour vérifier si les campagnes publicitaires sont diffusées sur des sites véritablement conformes. Bien que les annonceurs puissent filtrer le contenu non sûr et gérer l'utilisation des données personnelles, il manque des données facilement accessibles pour confirmer que l'inventaire publicitaire respecte les cadres de consentement officiels.

"Il est trivial d'insérer un indicateur de consentement dans une offre, mais ce n'est généralement pas un processus audité", affirme MMA, établissant des parallèles avec l'usurpation de données de localisation. Ils notent que l'ajout de tels indicateurs peut augmenter les prix des enchères (CPM) sans vérification de conformité réelle.

MMA exhorte les acteurs du secteur à développer une surveillance continue et granulaire des politiques des éditeurs, des mécanismes de consentement et d'autres facteurs qui réduisent les risques dans la publicité numérique. L'organisation prédit que la sécurité de la conformité évoluera rapidement pour devenir une norme industrielle, à l'instar de la sécurité des marques au cours de la dernière décennie.