MMA Global APAC lance un outil d'IA pour évaluer l'efficacité créative

MMA Global APAC a lancé son système AI Creative Effectiveness (ACE), un outil conçu pour évaluer et optimiser les créations publicitaires avant leur publication. Le système utilise l'intelligence artificielle pour analyser les modèles de performance et fournir des recommandations avant le lancement.

ACE apprend à partir des données de campagnes historiques pour extraire les moteurs de succès spécifiques à la marque, appliquant ces connaissances aux nouveaux éléments. Il vérifie la conformité aux directives de la marque et de la plateforme, prédit les indicateurs de performance et suggère des modifications pour améliorer les résultats. Cette approche de pré-optimisation vise à réduire les révisions coûteuses et à aider les équipes à prioriser les créations à fort potentiel.

L'objectif de recherche derrière ACE est de valider que les scores d'IA corrèlent avec la performance sur le marché et que les révisions guidées par l'IA conduisent à des résultats améliorés. Le système étudie quels attributs visuels, textuels, de format et de mise en page influencent le plus l'efficacité prédite, comparant les scores d'IA aux évaluations humaines et aux normes de pré-test.

MMA Global APAC indique que le processus s'intègre dans les flux de travail créatifs existants, en commençant par l'importation de comptes publicitaires ou d'éléments. L'IA les analyse ensuite pour extraire les critères gagnants et évaluer les nouvelles créations, en fournissant des recommandations exploitables. Des expériences en direct comparent les meilleures performances prédites par l'IA, les éléments révisés par l'IA et les éléments originaux pour mesurer l'augmentation des KPI.