MMA Global APAC lance le laboratoire MOCA pour tester l'efficacité publicitaire

MMA Global APAC a annoncé le lancement de son nouveau laboratoire de recherche, Motivational and Contextual Alignment (MOCA). Ce laboratoire vise à étudier si l'alignement de la publicité et des médias sur les motivations d'achat des consommateurs peut améliorer les résultats des ventes.

Le laboratoire MOCA est conçu pour fournir aux spécialistes du marketing des preuves indépendantes quant à savoir si l'adaptation des campagnes publicitaires à des motivations plus profondes des consommateurs peut générer de meilleurs résultats commerciaux. Le processus implique l'analyse des créations publicitaires et des contextes médiatiques existants à l'aide de la taxonomie de motivation établie par RMT Labs. Les campagnes sont ensuite divisées en deux groupes : un groupe aligné sur la motivation et un groupe standard, tous deux avec le même budget.

Selon MMA Global APAC, une analyse indépendante mesurera les résultats commerciaux tels que les ventes, les conversions ou les visites. Les entreprises participantes recevront un profil motivationnel de leurs créations et une évaluation indépendante des performances de la campagne. Le laboratoire exige que les participants s'engagent pendant 8 à 12 semaines au cours du trimestre à venir.

L'initiative s'appuie sur la taxonomie de motivation de RMT Labs, construite à partir de plus de 100 millions de choix observés, et sur les recherches de la Wharton Neuroscience Initiative, qui indiquent que les réponses cérébrales mesurées peuvent prédire les résultats du marché. Le laboratoire MOCA implique une collaboration avec RMT Labs, la Wharton Neuroscience Initiative et des partenaires d'activation.