MMA Global APAC publie de nouvelles recherches sur la mesure du marketing

MMA Global APAC a publié une série de nouvelles études et rapports abordant des questions critiques de l'industrie du marketing, notamment la responsabilité du marketing de marque et la mesure de sa performance.

Les rapports de l'organisation, "The State of Brand Marketing Accountability" et "The State of Performance", soulignent la pression croissante sur le marketing de marque pour démontrer le retour sur investissement. Les budgets se sont réorientés vers le marketing de performance, tandis que la confiance dans la mesure de marque reste faible, ce qui rend difficile la défense des investissements de marque lors de restrictions budgétaires.

Grâce à ses groupes de réflexion, tels que MMA DATT (Data & CX) et AI Leadership, MMA Global APAC propose des solutions et des stratégies fondées sur des données probantes pour les responsables marketing. L'initiative de recherche "Movable Middles Growth Framework® (MMGF®)" indique qu'une nouvelle stratégie de croissance peut surpasser les plans traditionnels basés sur la portée de plus de 50 % en termes de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

L'initiative "Brand as Performance" étudie comment la notoriété de la marque se traduit en résultats commerciaux et en durabilité. Soutenu par des études d'entreprises telles qu'Ally, Kroger et Campbell's, BaP suggère que les méthodes de mesure traditionnelles ont sous-évalué l'impact de la marque jusqu'à 83 %. Le nouveau modèle indique que les campagnes de marque peuvent augmenter la préférence de 24 % et générer des conversions 4 à 5 fois plus élevées.

Ces publications visent à fournir aux spécialistes du marketing des outils et des informations pour naviguer dans le paysage marketing complexe, dans le but d'améliorer la clarté stratégique et l'efficacité financière.