MMA lance un nouvel outil pour mesurer la visibilité dans les réponses IA

MMA Global APAC a lancé Gen AI Search Performance (GASP), un nouveau laboratoire de recherche destiné à aider les marques à évaluer leur visibilité dans les réponses générées par l'intelligence artificielle. L'initiative vise à comprendre comment les entreprises peuvent améliorer leur présence dans ces nouveaux canaux.

L'optimisation traditionnelle pour les moteurs de recherche (SEO) perd de son efficacité, car les chatbots d'IA, tels que ChatGPT et Gemini, fournissent des réponses directes sans passer par les listes de résultats de recherche traditionnelles. Ce changement signifie que la mention d'une marque dans une réponse IA est cruciale pour la considération des consommateurs. L'outil GASP permet aux entreprises de suivre la fréquence à laquelle leur marque est citée et comment les modifications de contenu affectent cette visibilité.

La méthodologie de recherche du laboratoire comprend l'établissement d'une visibilité de base, la mise en œuvre de modifications de contenu ciblées et le suivi du changement résultant dans les réponses de l'IA. L'objectif est de démontrer des relations de cause à effet plutôt que de simples corrélations. Les premiers résultats des tests ont montré des améliorations notables, notamment une marque passant de la 27ème à la 10ème position dans les réponses IA, et un article unique devenant une source citée pour 60 questions.

Bodhium Labs, dirigé par le professeur Kartik Hosanagar, a développé l'outil en s'appuyant sur l'analyse de milliards de requêtes IA. MMA Global APAC prévoit que le laboratoire GASP aidera les spécialistes du marketing à s'adapter au paysage numérique en évolution rapide et à assurer une communication efficace à l'ère de l'IA.