MMA : Tendances de consommation des Indonésiens en 2026

MMA Global APAC, anciennement Marketing + Media Alliance, a publié son rapport Q2 2026 analysant les tendances de consommation en Indonésie. Intitulée "Data, Insights & Outlook 2026 - Q2", cette publication détaille comment les consommateurs indonésiens achètent, dépensent et évoluent sur le marché.

Le rapport identifie trois changements clés qui façonnent le paysage : le comportement des consommateurs s'est consolidé en modèles prévisibles, la performance médiatique est de plus en plus liée au timing et au contexte, et les secteurs du divertissement et du commerce de détail tendent vers l'intégration. Les dirigeants qui alignent leurs stratégies sur ces réalités sont considérés comme travaillant efficacement avec le marché.

L'agilité organisationnelle est présentée comme une variable cruciale pour le chiffre d'affaires. La capacité d'anticiper les moments clés du calendrier, de restructurer les hypothèses sur les audiences et d'agir tout au long du parcours d'achat est essentielle pour les marques qui visent à capter la demande avant qu'elle n'atteigne son apogée. Le rapport suggère que la prochaine phase du développement du marché en Indonésie favorisera les leaders qui considèrent la convergence comme un point de départ.

Compilé à partir des insights des membres, la série "Data, Insights & Outlook 2026" vise à aider les responsables marketing à suivre les changements en temps réel et à aborder les futurs trimestres avec un contexte plus solide et une orientation plus claire. Les thèmes clés pour l'édition Q2 comprennent le marketing sur les réseaux sociaux (créateurs, influenceurs, affiliés), le retail media, l'e-commerce, ainsi que les tendances émergentes et leur impact.