Le prêteur hypothécaire Rate lance sa ligne de vêtements RateFit

Le prêteur hypothécaire américain Rate a lancé une nouvelle ligne de vêtements, RateFit, marquant ainsi la première incursion de l'entreprise dans l'industrie de l'habillement. Cette nouvelle initiative de commerce électronique propose des vêtements de sport pour hommes et femmes, avec des prix variant entre 46 et 105 dollars.

L'entreprise décrit cette démarche comme faisant partie d'un écosystème de style de vie plus large visant à favoriser une tranquillité d'esprit globale. Jenny Sepulveda, présidente de RateFit, a déclaré que le bien-être financier, le bien-être personnel et le bien-être physique sont interconnectés.

Rate, basé à Chicago avec 10 000 employés et ayant levé 350 millions de dollars, n'est pas la seule entreprise B2B à s'étendre dans le secteur de l'habillement. Par exemple, CashApp a lancé une ligne de streetwear en 2020, Shopify a sorti des produits de sport pour ses vendeurs fin 2025, et l'entreprise de logiciels Figma a bâti une clientèle fidèle grâce à sa propre offre de vêtements griffés.

Cette tendance, que Figma appelle "corpcore", n'est pas nouvelle. Porter des vêtements de marque d'une entreprise peut signaler des valeurs et une identité, tout comme porter le maillot d'une équipe sportive. Elle prend de l'ampleur dans le contexte du boom de l'IA, les startups cherchant à accroître la notoriété de leur marque, et même la viralité, dans le cadre de leurs efforts marketing.