Native acquiert Frontline Research Group pour bâtir une couche de données IA pour le marché commercial africain

La société d'intelligence artificielle Native a fait l'acquisition de Frontline Research Group afin de renforcer ses services de données pour les marchés commerciaux traditionnels de l'Afrique. L'entreprise vise à construire une couche de données basée sur l'IA pour le marché du commerce traditionnel africain, estimé à 1,7 billion de dollars.

Cette acquisition donne à Native accès aux données de part de marché collectées par Frontline dans plus de 14 pays africains. Ces informations aident les marques à suivre l'impact de leurs actions commerciales sur les changements de part de marché. L'objectif est de fournir aux entreprises de biens de consommation une vision complète des actions et de leurs résultats via un abonnement unique.

Native entend établir un « système d'exploitation » pour le commerce hors ligne. Sa plateforme comprend Lattice (exécution sur le terrain), Strata (analyse de distribution) et Overwatch (optimisation commerciale). Cette acquisition étend la portée de Native de l'Amérique latine à l'Afrique, couvrant ainsi l'un des plus grands marchés de consommation hors ligne fragmentés au monde.

En Afrique, les dépenses de consommation annuelles avoisinent 1,7 billion de dollars, dont environ 80 % transitent par les canaux de commerce traditionnels. Ces plus de 10 millions de points de vente analogiques ont historiquement été difficiles à surveiller pour les marques mondiales.

« Les données de Frontline, associées au 3D Store Graph et aux flux de travail à base d'agents de Native, changent la donne : les marques peuvent voir ce qui se passe en magasin, comprendre les évolutions réelles de part de marché et savoir quoi faire ensuite », a déclaré Matt McNabb, PDG de Native. Les conditions financières de la transaction n'ont pas été divulguées.