Nestlé et la NBA lancent un partenariat marketing international pluriannuel

Nestlé Deutschland AG et la National Basketball Association (NBA) ont annoncé la conclusion d'un partenariat marketing international pluriannuel qui prendra effet le 1er janvier 2027. Cette collaboration s'étendra sur 21 pays répartis sur quatre continents. En Allemagne, la marque NESQUIK de Nestlé agira en tant que Partenaire Officiel de la NBA. À l'échelle internationale, outre NESQUIK, les marques MILO et NESCAU de Nestlé participeront également à ce partenariat dans des marchés sélectionnés.

Cette initiative représente la plus grande collaboration de marque internationale de Nestlé à ce jour et s'inscrit dans la stratégie de l'entreprise visant à se concentrer sur des plateformes marketing mondiales moins nombreuses mais plus importantes, pouvant être mises en œuvre de manière cohérente à l'échelle mondiale tout en restant pertinentes localement. Le partenariat vise à capitaliser sur l'attrait commun des marques pour se connecter avec les fans de basketball du monde entier et tirer parti de la popularité croissante du sport.

Le partenariat marketing comprendra diverses activations en point de vente, telles que des promotions sur les emballages avec le branding de la NBA et des jeux-concours offrant aux consommateurs la possibilité de gagner des produits dérivés de la NBA et d'autres prix. Nestlé a l'intention d'accroître la visibilité de ses marques et d'atteindre de nouveaux segments de consommateurs grâce à cette association avec la ligue de basketball mondialement reconnue.

Les marchés inclus dans le partenariat sont l'Australie, le Brésil, le Canada, la France, l'Allemagne, le Ghana, l'Indonésie, l'Italie, la Colombie, la Malaisie, le Mexique, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, Singapour, l'Espagne, la Thaïlande, la Turquie, le Royaume-Uni, les États-Unis et le Vietnam. La collaboration devrait débuter aux Philippines en octobre 2027. Cette alliance stratégique est censée favoriser la croissance des marques de Nestlé et soutenir les efforts d'expansion de la NBA dans de nouveaux territoires.