Nestlé lance un nouveau produit pour la tendance du café glacé

Nestlé Deutschland AG a introduit sur le marché le NESCAFÉ Espresso Concentrate Style, un produit destiné à répondre à la tendance croissante des cafés glacés. Cette innovation permet aux consommateurs de préparer rapidement des cafés glacés à domicile, sans équipement spécialisé, en mélangeant simplement le concentré avec de la glace et du lait ou une alternative végétale.

Le nouveau NESCAFÉ Espresso Concentrate Style s'adresse particulièrement aux jeunes consommateurs, tels que la Génération Z et les Millennials, qui, selon des études, préfèrent les boissons à base de café froides et personnalisables. Le produit est disponible en trois saveurs : Vanille, Caramel et Noir (non sucré). Chaque bouteille de 500 ml permet de réaliser environ 16 portions et est proposée à un prix public conseillé de 6,29 euros.

Nestlé cherche à renforcer sa position sur le marché du café en investissant dans des produits tendance comme les concentrés pour café glacé. L'entreprise avait déjà lancé ce produit avec succès sur d'autres marchés, notamment en Australie et aux États-Unis. Le lancement sur les marchés germanophones est soutenu par une campagne de communication d'envergure utilisant les canaux numériques, les réseaux sociaux et des événements.

La campagne met l'accent sur la simplicité et la polyvalence du produit. Des collaborations sont prévues avec la populaire émission de télé-réalité "Die Bachelors" ainsi qu'avec des influenceurs sur TikTok. L'objectif est de rendre la préparation du café glacé à domicile facile et agréable tout en promouvant la marque NESCAFÉ.