Maggi mise sur une campagne centrée sur les créateurs de contenu

Nestlé Deutschland a lancé une campagne publicitaire numérique pour sa marque Maggi intitulée ”Sooo Saucy – Sooo Good”. Cette initiative repose sur un partenariat entre la personnalité télévisuelle Bruce Darnell et la créatrice TikTok woistlena pour promouvoir la gamme de nouilles ”Saucy Noodles”.

En privilégiant les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram, complétés par des publicités YouTube, Maggi cherche à atteindre 87 % de la cible des 18-49 ans. La marque prévoit de générer plus de 400 millions d'impressions via cette approche, en abandonnant les modèles de publicité télévisée traditionnelle.

Verena Hensel, responsable de la communication chez Maggi, a précisé que la campagne vise à s'éloigner des formats publicitaires classiques. L'idée est d'intégrer les produits de manière organique dans le contenu des influenceurs afin de créer une expérience plus authentique pour l'audience.

Cette stratégie reflète une tendance plus large du secteur, où les marques privilégient le storytelling et les partenariats avec des créateurs pour capter l'attention des consommateurs connectés, de plus en plus réticents aux méthodes publicitaires conventionnelles.