Netflix adapte sa stratégie en Inde avec des contenus grand public

Netflix opère un changement de cap sur le marché indien, privilégiant désormais la télé-réalité et les formats télévisés établis aux seules productions originales haut de gamme. En acquérant les droits d'émissions telles que 'MTV Roadies' et en capitalisant sur le succès de 'Lock Upp', la plateforme cherche à élargir son empreinte au-delà des centres urbains.

Cette stratégie porte ses fruits : au troisième trimestre 2026, Netflix a enregistré un nombre record de nouveaux abonnés payants en Inde, avec une croissance du chiffre d'affaires de 18 % sur un an. Ce résultat souligne l'importance d'une offre diversifiée pour conquérir des segments d'audience situés dans des villes de taille moyenne.

Parallèlement, Netflix renforce ses contenus régionaux grâce à des partenariats avec des plateformes locales et sécurise les droits de diffusion de titres majeurs de Bollywood. Face à une concurrence accrue menée par Amazon Prime Video et JioHotstar, Netflix diversifie également ses canaux de distribution, notamment via des offres groupées avec des acteurs du commerce électronique comme Flipkart.