Nouvelles règles sur la publicité environnementale affectent le secteur de la logistique
Depuis septembre 2026, de nouvelles réglementations européennes limitent les allégations environnementales des entreprises de logistique. Les termes "vert" ou "neutre en carbone" exigent désormais des preuves solides.
Depuis le 27 septembre 2026, les entreprises de logistique sont soumises aux nouvelles réglementations de la directive "Empowering Consumers" (UE) 2024/825 et à une modification de la loi allemande sur la concurrence déloyale (UWG). Ces règles régissent toute la communication externe, y compris les allégations concernant les transports à faibles émissions, les chaînes d'approvisionnement durables, l'entreposage respectueux de l'environnement, ainsi que l'utilisation de certifications, labels et évaluations ESG.
Les dispositions nouvelles interdisent les affirmations environnementales générales telles que "vert" ou "durable" si une excellente performance environnementale prouvée ne peut être démontrée. Les allégations basées uniquement sur l'achat de certificats de compensation, comme "livraison neutre en carbone", sont désormais irrecevables. Les promesses futures, telles que "flotte neutre en carbone d'ici 2030", nécessitent des plans détaillés, accessibles au public et régulièrement vérifiés, avec des objectifs intermédiaires mesurables et une validation externe.
En pratique, les affirmations telles que "livraison sans émissions" ou "logistique verte" sont particulièrement risquées si elles ne sont pas clairement délimitées, par exemple à la dernière étape de livraison ou à un seul véhicule électrique. Les entreprises doivent pouvoir justifier leurs affirmations par des données de consommation et de flotte, des calculs d'émissions ou d'autres données fiables comparables. Même les notations ESG, comme les médailles EcoVadis, exigent un examen attentif et de la transparence pour répondre aux nouvelles exigences.
Les violations des nouvelles règles peuvent entraîner des conséquences civiles, notamment des demandes de cessation et de remboursement des frais de la part des concurrents ou des associations qualifiées. Les entreprises de logistique doivent donc impérativement examiner tous leurs supports marketing et de communication pour assurer la conformité et éviter d'éventuelles répercussions juridiques et des atteintes à leur réputation.