Le New York Times fête ses 175 ans avec une campagne publicitaire historique

Le New York Times célèbre son 175e anniversaire avec une campagne rendant hommage aux annonceurs qui ont soutenu son journalisme. La pièce maîtresse de cette initiative est une présentation imprimée sur neuf pages, dévoilant sept publicités historiques issues des archives de la publication, datant de sa fondation le 18 septembre 1851.

La campagne inclut également une page d'accueil dédiée sur le site publicitaire du NYT, proposant une chronologie des moments clés, des publicités numériques sur diverses plateformes et des spots audio sur ses podcasts. Cette initiative intervient dans une période complexe pour les éditeurs, alors que beaucoup réévaluent leurs modèles économiques face au déclin des revenus publicitaires imprimés. Le rapport financier du NYT pour le deuxième trimestre a montré une baisse de 11,1 % des revenus publicitaires imprimés, tandis que les revenus publicitaires numériques ont augmenté de 20,7 % par rapport à l'année précédente.

Selon Tusar Barik, SVP du marketing pour New York Times Advertising, les publicités sélectionnées ont souvent anticipé des évolutions sociétales. Lors d'une visite des archives physiques du NYT, Barik a constaté que les publicités ne faisaient pas que refléter les moments culturels, elles les préfiguraient également. Parmi les exemples figurent la publicité de Ford pour le Model T en 1909, soulignant la transition de l'industrie automobile vers la production de masse, et la publicité d'IBM en 1966 relative à l'alunissage, qui a précédé la mission de trois ans. La publicité de Delta Air Lines en 1994, annonçant son passage à un service sans fumée, témoigne également d'une conversation culturelle croissante.

Les sept entreprises mises en avant dans la campagne – Tiffany & Co., Ford, Heinz, IBM, Delta, E*Trade et L'Oréal – ont été choisies pour leur design, leur pertinence culturelle et leur pérennité. Toutes ont donné leur accord pour l'inclusion de leurs publicités sans frais.

Barik espère que cette campagne rappellera aux lecteurs l'importance fondamentale des annonceurs pour le journalisme indépendant et soulignera le rôle de la publicité en tant que forme de documentation historique, apportant une perspective unique au récit mondial.