La LNH lance une campagne inspirée par le genre du roman d'amour sportif

La Ligue nationale de hockey (LNH) a lancé une nouvelle initiative marketing intitulée "Hot for Hockey". Cette campagne vise à exploiter l'impact culturel et la vaste communauté de fans du genre du roman d'amour centré sur le hockey, souvent popularisé sur des plateformes comme BookTok. Dans le cadre de cette campagne, la ligue publiera de courts livres audio sur Spotify, mettant en vedette de vrais joueurs et écrits par des auteurs spécialisés dans ce genre.

Les dirigeants de la ligue ont déclaré que l'objectif était de "démystifier ce qui se passe derrière le casque" et de connecter les joueurs avec le public de manière inédite. Cette stratégie fait suite à une tendance où des adaptations de romans d'amour sur le hockey ont précédemment stimulé l'intérêt et la vente de billets pour les matchs de la LNH. La ligue y voit un moyen de s'engager avec l'air du temps culturel et d'élargir son attrait.

Cependant, la campagne rappelle des tentatives antérieures qui ont mené à des controverses. Fin 2022, les Seattle Kraken ont été confrontés à des réactions négatives après avoir collaboré avec des créateurs de BookTok. Les fans ont adressé des commentaires trop familiers et parfois osés aux joueurs, ce qui a incité la femme d'un joueur à dénoncer publiquement ce comportement comme étant "prédateur". Les Kraken ont ensuite retiré le contenu associé, et le joueur impliqué a été échangé plus tard.

Les observateurs de l'industrie et les fans ont exprimé leurs inquiétudes quant au fait que cette campagne de la LNH pourrait encourager des comportements problématiques similaires. Bien que la majorité des fans soient respectueux, les experts craignent que de telles initiatives n'enhardissent une partie du public à sexualiser ou harceler les joueurs, exacerbant les problèmes existants de fandom excessif dans le sport professionnel, en particulier à l'ère numérique.