Nike ferme des dizaines de petits magasins dans le cadre d'un changement de stratégie

Le géant de l'habillement sportif Nike a fermé discrètement au moins 24 de ses magasins de petit format Nike Well Collective dans une douzaine d'États, a révélé une analyse de Fast Company. Ces fermetures semblent liées à une restructuration d'entreprise plus large et à un changement de la stratégie directe au consommateur de l'entreprise.

En avril 2026, Nike a annoncé la suppression de 1 400 emplois, principalement dans le secteur technologique, et la consolidation de ses opérations technologiques. La société aurait également fermé ses studios de fitness en groupe de style boutique, Nike Studios, en mars 2026.

Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats de l'été, le PDG de Nike, Elliott Hill, a déclaré que l'entreprise procédait à des changements dans sa stratégie directe au consommateur pour améliorer l'expérience client. « Nous avons rénové plus de 150 magasins avec des expériences axées sur le sport. Au fil du temps, nous continuerons à réorganiser et à améliorer notre parc de magasins et à fermer ceux qui ne correspondent plus à notre stratégie », a déclaré M. Hill.

Le concept Nike Well Collective a été initialement lancé en 2018 sous le nom de Nike Live, axé sur des magasins communautaires adaptés aux acheteurs locaux, utilisant les données de l'application et du programme de fidélité. En 2023, il a été rebaptisé pour mettre l'accent sur le bien-être au-delà des simples baskets et équipements, en se concentrant sur cinq piliers : le mouvement, la pleine conscience, la nutrition, le repos et la connexion.

L'action de Nike a connu des difficultés ces derniers temps. Un porte-parole de Nike a déclaré que l'entreprise évalue régulièrement son parc de magasins et procède à des ajustements pour s'aligner sur sa stratégie de croissance, tout en refusant de fournir des détails sur les fermetures de magasins.