Nike retiré du S&P 100 après 18 ans, vise un retour grâce aux athlètes

Nike, membre de longue date de l'indice S&P 100, sera retiré de la liste à la fin du mois après 18 ans de présence. Malgré ce changement, l'entreprise affirme que ses meilleurs moments sont encore à venir, annonçant un plan de relance ambitieux.

Phil McCartney, directeur de l'innovation, du design et des produits chez Nike, a détaillé la stratégie révisée de l'entreprise lors du Fast Company Innovation Festival à New York. Le cœur de ce plan repose sur une focalisation renouvelée sur l'engagement direct avec les athlètes. McCartney a déclaré que le principe directeur de l'entreprise ces 15 derniers mois a été de "créer des trucs épiques, rendre les athlètes meilleurs", un mantra inspiré par le regretté Kobe Bryant.

Les partenariats avec des athlètes tels que la star de la WNBA Sabrina Ionescu et le joueur de la NBA Cade Cunningham illustrent cette approche. Ces athlètes s'impliquent activement dans le développement de leurs lignes de produits signatures et collaborent avec les équipes de Nike pour équilibrer leur vision athlétique avec les connaissances du marché. L'objectif est de s'assurer que les innovations répondant aux besoins des athlètes se traduisent par des produits bénéficiant à une clientèle plus large.

McCartney a reconnu l'existence de défis importants, notamment le déclin des revenus de la marque Converse. Il a décrit la stratégie pour les chaussures emblématiques, comme le maintien des designs originaux tout en améliorant le confort, comme une "priorisation radicale". L'entreprise cherche à préserver son héritage tout en s'adaptant aux exigences actuelles.

La capacité de Nike à traduire cette concentration renouvelée en succès commercial sera cruciale. L'entreprise vise à refléter la résilience et le succès de ses partenaires athlètes, qui surmontent souvent les revers pour atteindre la victoire. McCartney a souligné l'importance de rester motivé et de canaliser la voix de l'athlète pour guider le développement futur des produits.