Nove8 améliore la publicité Meta en se concentrant sur les émotions des propriétaires
Le développeur d'applications Nove8 signale une augmentation significative des taux de clics sur les plateformes Meta en passant des détails techniques à l'appel aux émotions des propriétaires.
Le développeur d'applications Nove8 a optimisé ses campagnes publicitaires sur la plateforme Meta en tirant parti du marketing basé sur la performance et en se concentrant sur le contenu des publicités. La cofondatrice Natalia Shahmetova a déclaré que 95 % de leur succès repose sur le marketing basé sur la performance, ce qui a contribué à porter le chiffre d'affaires annuel de l'entreprise à 35 millions de dollars.
En novembre 2023, Meta a introduit la mise à jour Andromeda, un changement majeur dans la diffusion des publicités. Dans le nouveau système, le ciblage des publicités est automatisé et Meta surveille de près la performance. Les publicités qui ne résonnent pas immédiatement auprès des utilisateurs sont filtrées, obligeant les entreprises à produire davantage de contenu créatif et à tester continuellement de nouvelles idées. La plateforme exige des créations publicitaires diverses, car les publicités similaires ne seront pas testées individuellement.
Nove8, qui développe des applications grand public telles que l'application d'éducation canine Woofz et l'application de mode Stylio, a mené des milliers de tests avec différentes créations. Selon Shahmetova, grâce aux algorithmes de Meta, ils peuvent déterminer l'efficacité d'une publicité dans la première heure suivant le lancement d'une campagne. L'entreprise analyse ses campagnes publicitaires réussies.
Un cas de test pour Nove8 portait sur l'apprentissage de la propreté des chiots. La première publicité se concentrait sur des instructions détaillées, tandis qu'une seconde publicité abordait le sujet en se concentrant sur les émotions du propriétaire du chien. Cette seconde publicité promettait une solution simple en trois jours et rassurait les propriétaires sur le fait que les étapes difficiles sont normales. Cette approche émotionnelle a entraîné une augmentation de 400 % du taux de clics (CTR) de la publicité.
Nove8 a constamment cherché à améliorer ses supports publicitaires. Selon l'agence de marketing Pilothouse Digital, c'est cette connexion émotionnelle qui a distingué la publicité gagnante. L'analyse a indiqué que si la première publicité dépeignait la possession d'un chiot comme une tâche ardue, la publicité réussie présentait le problème comme facilement gérable et offrait une solution rapide.