Novo Nordisk poursuit Eli Lilly en justice pour publicité trompeuse

Novo Nordisk a intenté une action en justice contre son concurrent Eli Lilly, alléguant que les publicités de ce dernier pour son médicament amaigrissant, le Zepbound, sont trompeuses. La plainte, déposée mardi aux États-Unis, porte sur des affirmations selon lesquelles la comparaison des résultats de perte de poids du Zepbound par Eli Lilly avec ceux du Wegovy serait basée sur des données obsolètes.

Le géant pharmaceutique danois soutient que la publicité est devenue trompeuse après que la FDA a approuvé en mars une dose plus élevée de Wegovy, soit 7,2 milligrammes. Novo Nordisk demande une injonction judiciaire pour faire cesser la campagne publicitaire nationale, exiger une publicité corrective et obtenir des dommages et intérêts ainsi que les bénéfices réalisés par Eli Lilly.

Eli Lilly a défendu sa stratégie marketing, affirmant que les chiffres présentés reflètent fidèlement les résultats de SURMOUNT-5, la seule étude randomisée comparant directement les deux médicaments. L'entreprise a déclaré que Novo Nordisk tente d'empêcher Lilly de communiquer les résultats de l'essai et a exprimé son intention de se défendre vigoureusement dans cette affaire.

Ce litige met en évidence la forte concurrence sur le marché très lucratif des médicaments amaigrissants. Le Zepbound et le Mounjaro d'Eli Lilly ont généré un chiffre d'affaires combiné de 12,8 milliards de dollars au premier trimestre, soulignant l'importance commerciale de ces thérapies pour l'entreprise.