Les fondateurs de Nowadays lancent une nouvelle boisson chez Walmart

Justin Tidwell et Anthony Puterman, qui ont propulsé la marque de boissons au THC Nowadays à 100 millions de dollars de ventes annuelles, se lancent dans une nouvelle catégorie avec leur dernier produit. Unwind, une boisson pétillante conçue pour la relaxation, a été lancée nationalement chez Walmart le 1er octobre.

La nouvelle boisson contient du magnésium et de la L-théanine et se positionne comme une offre fonctionnelle visant à procurer un état de calme, en contraste avec le marché des boissons énergisantes. Elle est disponible en cinq saveurs faibles en sucre et coûte 2,79 dollars la canette de 12 onces ou 10,99 dollars le pack de quatre. L'entreprise derrière Unwind est distincte de Nowadays et vise une distribution plus large dans le commerce de détail l'année prochaine.

Tidwell et Puterman estiment qu'Unwind peut se différencier grâce à un marketing clair, capitalisant sur la demande croissante de produits axés sur la relaxation. Ils perçoivent une opportunité dans l'évolution du marché suite au boom des boissons énergisantes, cherchant à attirer les consommateurs en quête d'effets opposés. Leur succès antérieur avec Nowadays constitue une base solide pour cette expansion.

Unwind sera initialement disponible dans le rayon des eaux enrichies chez Walmart. Pour stimuler les ventes, la marque prévoit des événements de dégustation en magasin et le lancement d'un programme d'ambassadeurs universitaires. Les fondateurs ont noté que les détaillants sont actuellement plus ouverts que jamais aux innovations produits proposées par les entrepreneurs.