Nubank rafraîchit son identité visuelle pour son expansion internationale
La banque numérique brésilienne Nubank a mis à jour son image de marque pour se démarquer dans un secteur fintech saturé. L'entreprise conserve sa couleur signature mais introduit de nouveaux éléments graphiques.
Nubank, désormais connue sous le nom de Nu, a remanié son identité visuelle pour accompagner sa stratégie de croissance, marquée par une entrée récente sur le marché américain. Forte de plus de 140 millions de clients au Brésil, en Colombie et au Mexique, l'entreprise a cherché à moderniser son image alors que sa couleur emblématique, le violet, est devenue omniprésente chez ses concurrents.
La nouvelle identité, conçue par l'agence Koto, conserve la teinte violette principale tout en introduisant une palette de couleurs secondaires, des illustrations dynamiques et une police de caractères propriétaire nommée Nu Sans. L'objectif est de projeter une personnalité mondiale distincte reflétant la culture interne de l'entreprise, plutôt que de se conformer aux standards visuels habituels du secteur financier américain.
Nubank s'est lancée aux États-Unis en septembre via un partenariat avec Lead Bank. Bien que la banque ait conclu des contrats marketing de premier plan, notamment avec l'équipe de Formule 1 Mercedes et pour le stade de l'Inter Miami, la cofondatrice Cristina Junqueira souligne que la qualité du produit et le support client restent les priorités absolues de l'entreprise.