La boutique du Centre Obama évolue avec une nouvelle identité de marque
La nouvelle boutique du Centre Présidentiel Obama cherche à se distinguer des magasins traditionnels des bibliothèques présidentielles par une identité de marque et une stratégie de vente au détail modernes.
Le magasin de détail du Centre Présidentiel Obama, récemment ouvert, adopte une nouvelle identité de marque, s'éloignant de la nostalgie pour se concentrer sur des produits orientés vers l'avenir. Contrairement aux boutiques typiques des bibliothèques présidentielles, celle du centre redessine son logo et adopte une typographie actualisée.
La boutique utilise une version monochrome du logo emblématique du soleil levant et la typographie Gotham, signalant une évolution plutôt qu'une réplication des marques passées. L'espace de vente de 167 mètres carrés est considéré comme une partie intégrante de la mission culturelle du centre.
"Nous voulons qu'ils emportent [leur achat] chez eux et qu'ils le chérissent comme un rappel de notre objectif, qui est d'inspirer les gens, puis de leur donner le pouvoir de ramener le changement qu'ils ressentent dans notre culture dans leurs propres communautés", a déclaré Valerie Jarrett, PDG de la Fondation Obama. La stratégie, intitulée "Outils pour le Changement", a connu de fortes ventes initiales pour les articles tels que les sweatshirts "Hope" et ceux portant le nom du centre.
Le magasin propose des produits de 69 fournisseurs, dont 45% d'entreprises appartenant à des minorités ou des femmes, et 20% d'entreprises locales. Les collaborations incluent la collection "Chicago Proud" et les articles de basket-ball "Home Court", ainsi que des kits de jardinage rappelant le potager de la Maison Blanche. Le centre s'est associé à Event Network pour les opérations, à Department of Merch pour la stratégie créative et à Studio 888 pour la conception.
Les responsables ont reconnu une hésitation initiale face aux nouvelles palettes de couleurs et aux nouveaux designs plus frais, mais ont observé leur attrait. "C'est juste une leçon que ce n'est pas pour un public unique, n'est-ce pas ? Nous voulons trouver des moyens qui correspondent aux tendances", a déclaré Michael Strautmanis, directeur des affaires corporatives de la Fondation Obama. Le centre planifie déjà des articles pour les fêtes, en mettant l'accent sur l'action plutôt que sur la nostalgie, un thème également souligné par l'ancien président Obama lors de l'inauguration.