Ofcom propose de nouvelles règles pour les publicités frauduleuses sur les grandes plateformes technologiques

Les principales plateformes technologiques, telles que YouTube, Instagram et TikTok, devront prendre des mesures contre les publicités frauduleuses en vertu de nouvelles propositions de l'organisme de réglementation britannique, l'Ofcom.

L'organisme de réglementation a publié des projets de mesures visant à protéger le public contre les publicités en ligne frauduleuses. Selon les conclusions de l'Ofcom, plus de la moitié des adultes britanniques ont rencontré des publicités potentiellement frauduleuses en ligne, et plus d'un tiers les voient fréquemment. Si ces projets deviennent loi, les entreprises qui ne s'y conforment pas pourraient être passibles de sanctions de 18 millions de livres sterling ou de 10 % de leur chiffre d'affaires annuel mondial, le montant le plus élevé étant retenu.

Oliver Griffiths, directeur de la sécurité en ligne de l'Ofcom, a déclaré : « Pendant trop longtemps, les victimes ont été exposées à des publicités frauduleuses en ligne, les géants de la technologie n'en faisant tout simplement pas assez pour combattre les fraudeurs qui utilisent leurs plateformes. » Il a ajouté : « Nous attendons des entreprises qu'elles prennent des mesures robustes pour éradiquer les publicités frauduleuses et expulser les mauvais acteurs qui les sous-tendent afin de protéger leurs utilisateurs. »

Les mesures proposées ciblent les publicités qui induisent les spectateurs en erreur ou les incitent à dépenser de l'argent. Cela inclut l'obligation pour les entreprises technologiques d'interdire les individus qui publient des fraudes et de les empêcher de créer de nouveaux comptes, ainsi que ceux qui usurpent l'identité d'entreprises légitimes. L'Ofcom consulte actuellement l'industrie et le public sur les mesures proposées, la période de consultation se terminant le 2 octobre.

Rocio Concha, responsable des politiques et de la défense des droits chez Which?, a salué ces propositions comme une « étape importante », mais s'est inquiétée que le calendrier laisse les consommateurs sans protection avant 2027, surtout avec la sophistication croissante des escroqueries générées par l'IA.