Les ventes de produits dérivés d'Olivia Rodrigo sur Etsy explosent de plus de 2000%

La pop star Olivia Rodrigo s'est associée à dix entrepreneures d'Etsy pour créer des produits artisanaux pour son tout premier festival de musique, Daisy Chains. Cette collaboration a propulsé les ventes à des niveaux sans précédent, faisant de cette collection la gamme de célébrités à la croissance la plus rapide de l'histoire d'Etsy.

Le festival, qui se tiendra en août à Irvine, en Californie, mettra en vedette une programmation exclusivement féminine. Tous les bénéfices de l'événement seront reversés à des œuvres caritatives dédiées à la promotion des femmes et des filles. Le lien de Rodrigo avec l'éthique de l'événement est souligné par sa participation à un documentaire sur l'histoire de Lilith Fair, le festival de musique entièrement féminin fondé par Sarah McLachlan.

Rodrigo a sélectionné des vendeurs Etsy pour concevoir des articles célébrant son dernier album et le festival. Emma Mannino de Saint Tattoos, l'une des fondatrices choisies, a initialement pris le contact pour du spam en raison de sa nature vague. Laura Schwab, de la marque de bijoux Laura Mar, a signalé une augmentation de 838 % des visites de pages et une augmentation de 2366 % des commandes au cours des quatre premiers jours suivant le lancement de la collection.

La collection comprend des articles allant des couronnes de fleurs et bracelets aux marque-pages et patchs. La moitié des produits dérivés s'est vendue en environ sept heures, dépassant les précédentes collections de célébrités créées par des artistes comme Nicole Richie et Kacey Musgraves. Daniel Montalto, vice-président du marketing de marque chez Etsy, a souligné que cette collaboration offre aux fans des produits plus personnels et une plateforme importante pour les propriétaires de petites entreprises.