Optimizely lance une série de fiction sur le secteur du marketing B2B
Le spécialiste des outils marketing Optimizely a produit une comédie policière destinée à capter l'attention des professionnels du secteur via des contenus narratifs.
La plateforme de marketing Optimizely vient de dévoiler "Murder in Marketing", une série mêlant comédie de bureau et enquête policière. Le projet est distribué sous forme de courts métrages pour les réseaux sociaux ainsi que sous forme de long-métrage, mettant en scène une équipe confrontée au décès mystérieux de son dirigeant.
Ce projet s'inscrit dans une démarche visant à s'éloigner des méthodes publicitaires traditionnelles pour privilégier l'engagement par le divertissement. Selon les responsables de la communication, l'objectif est de refléter les réalités et les tensions du métier de marketeur afin de créer un lien plus authentique avec l'audience.
Cette initiative témoigne de l'évolution des stratégies de contenu dans le B2B, où les marques investissent désormais dans le format "micro-drama". En misant sur les plateformes comme TikTok et YouTube, Optimizely cherche à atteindre les professionnels là où ils consomment du contenu quotidien, en dehors des canaux de communication corporate classiques.